一文读懂TikTok美国禁令:找到合适买家太难
3月14日消息，据国外媒体报道，TikTok在美国的未来突然变得扑朔迷离。美国众议院周三通过了一项重磅法案，要求TikTok的母公司字节跳动剥离其在美国的视频服务业务，甚至可能将TikTok逐出美国市场。
然而，这项法案要想真正落地，还需经过参议院的批准。如果该法案在参议院获得通过，它将递交至拜登总统手中，据称他将会签署使其成为法律。届时，字节跳动将面临一个严峻的选择：在六个月内剥离TikTok美国业务的所有权，亦或者面临在美国市场被全面封杀的命运。
那么，接下来这场风暴将如何演绎？字节跳动会否会真的出售TikTok？谁将成为这场潜在剥离中的潜在买家？谁又将从中获益？如果该法案最终成为法律，这款风靡全球的视频应用将面临怎样的未来？这些问题无疑成为了科技行业关注的焦点。
1.禁令将如何发挥作用?
如果这部法案在参议院也顺利过关，并被拜登总统签署为正式法律，那么字节跳动需要在六个月内将TikTok出售给一家非中国公司。否则，TikTok将被从各大应用商店中下架，并在美国全面封网。
一旦这项法律生效，苹果和谷歌等应用商店若继续发布或更新TikTok，将面临严厉的民事处罚。同时，互联网服务提供商也将被强制屏蔽对TikTok的网络访问。尽管应用商店和互联网提供商将受到法律的制约，但个人用户并不会因此受到任何法律制裁。
TikTok已经深入美国市场，被数以亿计的用户下载到手机上。即便禁令真的成为法律，TikTok也不会立即从这些手机上消失。然而，现有用户将不再能够更新这款应用，一旦他们删除了应用或尝试在新手机上安装，都将无法重新下载。
随着时间的推移，由于更新被阻止，这款应用将逐渐变得过时。但人们并不会因此立即停止使用它。那些懂得利用虚拟专用网络加密互联网流量并隐藏IP地址的用户，仍然能够绕过法律限制，继续访问TikTok。
2.字节跳动真的会出售TikTok吗? 哪些公司可能会买TikTok?
要求字节跳动出售其极具价值且持续增长的业务，无疑会遭遇巨大的阻力和挑战。对于字节跳动而言，TikTok不仅是其业务的重要组成部分，也是其全球战略的核心。因此，字节跳动会竭尽所能避免出售TikTok，甚至可能会诉诸美国法院与之抗争。TikTok最终可能会成为独立的实体，总部设在美国，而字节跳动仍是投资者。
任何有意收购TikTok的买家都必须拥有雄厚的财力。字节跳动作为一家非上市公司，其估值已高达约2680亿美元。虽然TikTok在美国的业务规模相对较小，但其价值依然不容小觑，预计价格将落在400亿至500亿美元之间。这一数字与埃隆·马斯克在2022年以440亿美元收购社交媒体平台X相当。
如此高的价格标签无疑将大部分潜在买家拒之门外。Facebook的母公司Meta和谷歌的母公司Alphabet虽然看似是收购TikTok的合适人选，但它们目前正深陷监管机构对垄断的担忧之中，这几乎将它们排除在收购者之外。
企业软件巨头甲骨文因已是TikTok在美国的合作伙伴，常被外界视为可能的买家。它负责存储TikTok的美国用户数据，并在2020年特朗普总统试图强制出售TikTok时考虑过竞购。然而，甲骨文目前背负着超过870亿美元的债务，其中包括2022年完成的另一笔大型收购，这使得它独自承担收购TikTok的费用显得相当困难。
微软公司，作为2020年收购TikTok美国业务的主要候选人之一，当时也曾与字节跳动进行过深入的谈判。然而，由于各种复杂因素，这笔交易最终未能成行。如今，面对新的收购机会，微软是否会再次出手，仍是未知数。
最有可能的是，一群投资者可能联合起来筹集购买这款应用所需的资金。
3.TikTok能在没有美国市场的情况下生存下去吗?
完全有可能。事实上，TikTok已经在全球范围内拥有庞大的用户基础，官网上声称其是40多个国家和地区下载次数最多的应用程序。虽然美国是一个重要的用户市场，拥有超过1.7亿的月活跃用户，但这仅仅是TikTok全球10亿多用户总数的一小部分。因此，即使失去了美国市场，TikTok仍然可以依靠其他国家和地区的用户来维持其运营。此外，字节跳动已经在中国成功运营了TikTok的姊妹版抖音，拥有数亿用户。
然而，需要注意的是，美国市场对于社交网络来说具有极高的价值。美国是广告商集中且愿意付费接触受众的重要市场。失去美国市场可能会对TikTok的广告收入和商业模式产生一定的影响。此外，美国的网络效应也可能导致用户从TikTok转向其他以美国为重点的替代品，从而对TikTok的全球市场份额构成威胁。
另外，禁令还可能对TikTok扩大其在美国市场的业务计划造成阻碍。例如，TikTok Shop是一个将在线娱乐与冲动购物相结合的业务，该公司预测到2024年其业务将增长10倍。如果禁令实施，TikTok将无法实现这一增长目标，并可能面临业务调整和转型的压力。
4.谁将从TikTok的剥离中受益?
毫无疑问，Meta可能成为最大赢家。Meta旗下拥有全球炙手可热的Instagram，并已推出与TikTok针锋相对的竞品Reels。一旦TikTok被其他公司收购，且处理不当，或在剥离过程中被长时间封禁，Reels必将成为美国用户的首选替代。
其他以视频为核心的平台也将在这场变动中分得一杯羹。例如，Alphabet旗下的YouTube。除了可能吸引大量新用户外，如果TikTok无法继续运营，Meta和YouTube还可能从TikTok那里夺得原本的广告收入。在剥离法案在众议院顺利通过后，Meta和Alphabet的股价均出现了大幅上涨，这无疑是对其未来潜力的有力证明。
当然，这场竞争还远未结束，其他潜在的黑马也可能在TikTok的困境中崛起。X公司就是其中之一，如果TikTok真的陷入困境或消失，X公司也极有可能迎来用户和广告收入的双重增长。
5.为什么出售TikTok并不容易？
随着立法的推进，字节跳动出售TikTok的可能性日益凸显。然而，在这种情境下，潜在的买家选择将变得异常有限，且分拆过程必将充满重重困难。更为复杂的是，监管机构可能会出于不同的考量，试图阻挠任何可能的交易。
面对可能被禁的严峻形势，字节跳动必须在六个月内完成TikTok的出售工作，并确保这款新独立的应用完全摆脱外国竞争对手的控制。这意味着字节跳动将无法与新独立的TikTok保持任何形式的关联，更无法对其核心算法进行操控。该算法是TikTok的“心脏”，负责向用户推送符合其兴趣爱好的滚动视频。
根据这项立法的规定，最终交易方案还需经过总统的审批，确保所有条件均得到满足。这无疑为整个交易过程增添了更多的不确定性和复杂性。
目前，字节跳动和TikTok对于可能面临的出售情况尚未明确表态。然而，法律专家指出，一旦出售成为必要，字节跳动可能会面临一个艰难的选择：是出售全球所有TikTok业务，还是试图封锁其在美国的运营。
未来，字节跳动将被严格禁止与TikTok保持任何形式的联系。因此，一个悬而未决的问题是，字节跳动是否可能为了遵守相关立法，而决定中断其在美国的业务。同时，这也引发了另一个疑问：即便在美国业务中断的情况下，是否还能允许美国版的TikTok继续使用字节跳动的算法，并与其他国家的TikTok用户保持交流。
6.TikTok能做些什么来阻止禁令?
TikTok在周三众议院投票前的游说活动虽然声势浩大，但最终在国会并未获得太多关注。该公司曾利用自家平台呼吁用户致电国会议员，以表达对该法案的反对意见。然而，这一努力似乎并未取得预期效果。面对这一结果，TikTok可能会加大游说力度，以影响参议院下一阶段的立法进程。
在法律途径方面，TikTok可以考虑对政府提起诉讼。根据相关规定，这需要在法案正式生效后的165天内进行。事实上，该公司在2020年已就特朗普政府发布的禁令提起诉讼，当时特朗普曾下令禁止TikTok在美国运营，并要求字节跳动在90天内剥离其在美国的资产和相关数据。然而，一名法官在禁令生效前的关键时刻阻止了它的实施，而拜登政府上台后也撤销了特朗普的命令。
为了避免被封禁，TikTok最直接的途径是将应用及其美国用户数据与其中国母公司进行分割并出售。然而，这一方案目前看来并不现实
在这样的背景下，TikTok首席执行官周受资提出了多种替代性的出售方案，旨在缓解美国对国家安全的担忧。这些方案包括“得克萨斯计划（Project Texas）”，以及TikTok可能在美国上市，将其拆分为一家独立的上市公司。
TikTok通知员工：公司策略保持不变
TikTok近日已向其员工发出通知，表明尽管美国众议院已经通过法案，但公司并不会因此改变其保护用户数据的现行方式。TikTok的这一决策意味着，除非其母公司决定出售该应用，否则用户数据的保护措施将维持原状。
在发给员工的备忘录中，TikTok明确表示：“我们的战略保持不变。我们始终坚信，对美国用户数据和系统进行透明的、基于美国的保护，并配备强大的第三方监控、审查和核查。”
同时，备忘录中也透露出TikTok对参议院立法进程的关注与游说计划。该公司表示，对众议院通过该法案感到“失望”，并强调：“虽然我们预料到了结果，但我想再次强调，众议院的投票是一个漫长过程的开始，而不是结束。”
此前有知情人士透露，TikTok在考虑从其母公司剥离任何形式的资产之前，会先解决所有可能面临的法律挑战。
TikTok员工反应：就像“狼来了”
TikTok再次被推至风口浪尖，但TikTok及字节跳动美国的员工们纷纷表示，这些威胁就像那个经典的“狼来了”故事。在他们看来，“禁止TikTok”这一口号虽然成为政治演讲和辩论的热门素材，但真正能够撼动这款应用在美国地位的法案却迟迟未能显现其威力。
一名在TikTok工作多年的员工坦言：“我在这里经历了各种各样的威胁和谣言，它们对我的日常工作并没有产生实质性的影响，只是让我分心，感觉头顶上始终笼罩着一片乌云。”他还表示，对于这种持续不断的威胁，员工们已经逐渐感到麻木。
其他员工也表达了类似的观点。他们表示，尽管最近几周公司内部开始要求用户通过打电话等方式游说政治代表，反对美国的禁令，但员工的整体情绪并没有发生太大的变化。另一名员工说道：“TikTok的氛围还是和往常一样，虽然存在一些担忧，但我认为我们大多数人都已经习惯了。”
即使众议院通过了法案并最终签署成为法律，TikTok的员工们仍然坚信这一法案不会长久。他们有着充分的理由，因为过去的禁令尝试，如蒙大拿州在2023年推行的一项法律，都因违反第一修正案而被否决。
在当前这个总统大选年，两位主要候选人对TikTok的态度发生了转变，这使得TikTok在2025年的命运变得更加扑朔迷离。这种不确定性使得TikTok和字节跳动的员工们难以分辨哪些威胁是真实的，哪些是政治恐吓。
许多员工忙于日常工作，无暇关注华盛顿的政治纷争和言论。他们更关心的是TikTok的未来，因为这直接关系到他们的工作保障。一名员工表示：“我的团队非常忙碌，我们并没有真正去考虑禁令的问题。对于员工来说，他们更关心的是自己的工作。他们希望我们的内部团队能够积极抗争，确保他们的工作安全。”
另一位员工也提到，工作保障是目前最令人担忧的问题，尤其是在当前科技行业就业市场不景气的情况下。他补充说：“如果国会真的禁止TikTok，我可以想象国会的支持率会进一步下降。”