中国出手整治抖音 新规生效数千直播主被罚

中国官方整治网络的措施，现在也烧到了热门的直播平台“抖音”。抖音集团週三（1月3日）在官方微信公众账号公布，全面实施“健康分”制度。分数过低的直播主将失去部分权限，甚至被“停号”。上路首日，就有近5000名直播主被罚。

“健康分”怎么扣？

在1月3日全面生效前，抖音的“健康分”制度已于2023年9月开始试运行。平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并据此分级管理。

“健康分”初始分值为100分，通过专业或优质主播申请的主播，可以获得最高120分的初始分值。若违规，一次将扣减1至8分不等，扣分程度则由违规程度、主播等级和影响力共同决定。同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数较高的主播，会被额外多扣1至5分。

在这制度限制下，总分低于70分的主播会被减少推荐且限制单日PK次数（PK在此意指一个直播主对另一个直播主发起挑战，是直播间常见的活动）；低于40分则禁止使用PK功能；如果低于20分，在此基础上还将失去收礼功能；0分主播将永久回收直播权限。

根据公布的“健康分”扣分规则，如果主播所产制的内容信息或直播行为，存在含有展示低俗，宣扬不健康婚恋观；炒作、博眼球、蹭热点，包括但不限于以卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等剧本炒作，或透过刻意制造夸张、怪异、猎奇噱头等方式和情形的，属于严重违规，会扣除4至8分。

而带有性暗示、低俗趣味内容、宣扬伪科学、含有引导不良价值观、宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱、诽谤他人等的直播，属于中等违规，会扣除2至4分。

抖音集团表示，在处罚生效首日就有近5000名主播被罚减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中303名主播被关闭收礼物权限。同时，也有2万7500名主播通过了专业或优质主播的申请。

抖音强调，过去的直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播许可权等。新规上路后，直播间考察的则是直播主长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。

抖音目前有大约8亿的短视频用户，每月活跃用户数量更是超越6亿，这还不计入海外版TikTok的大约16亿用户。

中国网友：有助于規范行为

2021年9月，中国国家网络资讯办公室等中央七部门，共同发布了《关于加强网络直播規范管理工作的指导意见》，旨在加强网络直播产业的正面引导与規范管理，規范了网络打赏行为，要求推动主播账号分类分级管理，这被视为是抖音全面实施“健康分”的依据。

中共党媒《光明日报》曾在2020年8月引述中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的意见指出，网络直播平台应该进一步加强并严格执行管理，对不良主播坚决说不，并透过优化后台演算法和推荐，引导用户多关注积极健康的文化内容，从源头制止主播的失范行为。

针对抖音全面实施“健康分”规则，许多微博上的中国网友表示支持。例如，有网友提到：“新行业，一开始都是无规律的野草式生长，但后来都不约而同的开始受到约束”；也有网友说，逻辑与“交通违规扣分的原理一样”、“这有助于規范主播的行为”。

目前抖音将主播分成个人主播和加入的公会主播。而针对网友送的礼物，主播可以抽成30%至50%不等。因此也有网友认为，抖音采取新的“健康分”制度，这只是一种商业策略，其目的是先吸引一堆人来平台上直播，然后透过“健康分”的分数和主播采取新的“分成”方式。

浙江传媒学院教授朱永祥在抖音去年试行“健康分”时，曾接受浙江省官媒《浙江日报报业集团》旗下的网络新闻平台“潮新闻”采訪。他当时对“潮新闻”说，抖音新规毫无疑问有正向意义，“但我觉得它的实际效益还要有待观察，还要看正式上线之后抖音具体会怎么操作，比如怎么认定主播的违规问题”。