来源：凤凰网财经综合

五一节假日，原本是人们休息放松的时刻，品牌界却发生了一件引人注目的事件。 有网友在赴日旅游时发现，当地超市售卖的香飘飘果茶上印有中日双语的嘲讽核废水的标语。

这一大胆举措，犹如在水面下投掷了一颗重磅炸弹。

5月4日，#香飘飘日本超市讽核污水#话题一度登上热搜榜第一，

香飘飘对此公开回应后，话题#香飘飘 我们的员工是好样的#也一度冲上热搜第一。

5月5日， 香飘飘直播间上架日本事件同款产品，当日销售额超百万。

5月6日，香飘飘（603711.SH）股价开盘后大幅高开，收盘封死涨停，报19.21元，市值78.9亿元。

公开嘲日？董事长现身机场接赴日回国员工

五一期间，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶 在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语， 如“无耻”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”和“可以没有日本 不能没有海洋”等标语，这一举措 引发了网友对于中国企业硬刚日本核污水排放行为的广泛讨论。

此前，4月19日上午，日本东京电力公司启动福岛第一核电站核污染水第五轮排海，即2024财年（2024年4月至2025年3月）首轮排海。本轮排海预计将持续到5月7日，排放总量约7800吨。

东京电力公司今年1月发布的信息显示，2024财年计划共分7次，排放约54600吨核污染水。

对于香飘飘的标语，有评论称为“最强嘴替异地登陆，让一众网友们直呼解气”。

随着舆论一步步扩散，当网传该事件是由一位00后员工自发制作，公司并不知情后。5月4日晚间，香飘飘官方发文回应此事称，我们的员工好样的！

据报道，5月5日凌晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，为赴日回国员工举牌接机。

销量暴增400倍，股价涨停

香飘飘接住了这泼天的富贵。

5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。截至当天21点半，其直播间最高同时在线人数超过20万人。

据第三方数据平台，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。

在淘宝旗舰店，官方更是打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传标语。

二级市场方面，受此影响5月6日，香飘飘股价表现强势，开盘即涨停，股民调侃香飘飘新增嘲讽核污水排海概念。

被质疑炒作摆拍，去年广告费花了2.2亿

香飘飘上次让人耳熟能祥的还是“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的口号。再次出圈，市场的舆论风向也出现转变。

根据在社交媒体上广泛流传的图片，货架上的标签显示为全中文，没有日文标注，而且游客手中的饮料杯套与店内所售饮料的杯套存在差异。这一情况引发了一些人的质疑，因而有人质疑是炒作摆拍。

对此，蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店。接电话的员工表示，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。

此外，据21世纪经济报道，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为，公司已关注到此情况，目前想做好消费者的一个沟通和服务工作。”

结合香飘飘的回应，有媒体推断网传图片是香飘飘员工手持带有讽日字样的杯套，进店拍摄而成，并非香飘飘自售的产品。

香飘飘财报显示，2020年到2022年，香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元。2023年，香飘飘的销售费用更是高达8.6亿元，同比增长53.42%。

对于销售费用的大幅增长，香飘飘方面表示，主要是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。

具体为市场推广费2.52亿元，较2022年同期的1.35亿元增长86.73%；广告费2.21亿元，较2022年同期的1.17亿元增长88.48%。

香飘飘的重金投入也取得了一定的成效。

2023年财报显示，香飘飘营收约36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。而相比巅峰时期130亿元市值，如今香飘飘股价已跌去一半。

4月18日，华福证券分析师在研报中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系销售规模提升、用工人数减少及原材料采购成本下降。受益于以上三大项的提振，公司2023年综合毛利率提升3.73个百分点至37.53%。2024年第一季度，公司延续利润率的同比提升趋势。

随着讽日事件再度回到舆论中心，这轮热度能否为香飘飘带来多久的品牌增长， 仍然是一个待解的问题。