“双11″临近低价恶战打响 分析：经济萎靡引恶性竞争

中国双11购物节开打，各路商家开始打广告战，主拼低价压价，看谁能压至最低价格。

随着近些年大热的线上消费节”双11″的临近，中国电商平台、品牌方近期因定价纠纷不断，甚至牵扯出此前直播翻车的著名主播李佳琦。这场风波是如何兴起的？消费者是否真的能从中受惠？

今年的电商“双11”节刚刚开启，电商平台、品牌方和带货主播就掀起了低价内卷浪潮。

据中国媒体中国新闻网报道，10月24日京东采销方在朋友圈中公开宣称，因某款海氏烤箱在京东平台上的价格，低于中国著名带货主播李佳琦的直播售价，自己收到了品牌方的律师函，还表示该款烤箱的京东价格较低是源于平台补贴。 随着舆论发酵，海氏随后发布声明，指出京东的低价策略损害品牌方利润，还表示京东采销所谓的“底价协议”和“自掏腰包”的说法不实。

上述报道还指，李佳琦方回应也否认“底价协议”。

“定价协议”是行业潜规则

本次风波愈演愈烈。有中国网友评论称“这是变相垄断”；还有网友说“李佳琦不允许其他平台低价，然后说自己是最低价。高！实在是高！”

在荷兰的人权活动人士林生亮告诉本台，他此前曾有在中国经营网店的体验。他指出，“定价协议”是行业普遍奉行的潜规则，无论是设定最低价还是最高价。

“我认为他们（京东）的指控是对的，他们（李佳琦和品牌方）私底下签的有协议。实际上这是一种虚假的销售，最终让消费者承担，我认为已经涉嫌违反反垄断法了。”他说：“为什么迟迟没有有关部门对他们进行执法呢？这牵扯到很多官商勾结，有一个潜规则在里面。”

李佳琦一直处于定价风暴圈中心，他与多家品牌签订“底价协议”垄断全网最低价的操作模式早有传闻。据多家中国媒体报道，主播“疯狂小杨哥”近日也在直播间带货时炮轰李佳琦垄断化妆品价格。

《中华人民共和国反垄断法》第十四条明确规定，禁止经营者与交易相对人达成固定向第三人转售商品的价格、限定向第三人转售商品的最低价格等垄断协议。

经济下行 低价竞争手段更有效

美国民间机构“信息与战略研究所”经济学者李恒青在接受本台采访时表示，由于中国经济持续萎靡，消费者收入受到影响，内卷最低价这种恶性商业竞争手段才能行之有效。

“就是内卷，大家都为了抢有限的生意，只有降低利润，没有更好的选择。这和当前整体经济形势紧密结合在一起，就是没钱了。”他说：“就像京东这种谈判过程被曝光、被拿到桌面上，实际上就是整个经济形势不好的缩影。现在大家都是不愿意花更多的钱买东西。”

他还分析说，恶意竞争最低价导致压缩各个环节成本，是非常不健康的商业模式，将会使中国品牌在继续研发、提升质量上陷入恶性循环。

据中国国家统计局公布的数据显示，今年中国消费持续稳定恢复。前三季度最终消费支出拉动经济增长4.4%，第三季度最终消费支出拉动经济增长4.6%。