年仅20岁的美国网红，为什么在反而在中国爆火？
在中国与美国暴发第二次激烈贸易战时，这个来自美国、年仅20岁的网红在中国彻底火了，他的中国行成为2025年开年来最大的娱乐事件之一。
来源：微博截图
这件事有什么影响呢？至少网络上最多的评论是：“打碎西方滤镜”或者“外国网友破防”。
01.
IShowSpeed，争议的代名词
先来简单介绍一下这位非常年轻的网红，他现在20岁，YouTube账号叫做IShowSpeed，订阅量已超过3800万。
11岁时，他便开始经营自己的YouTube频道，最初，绝大部分内容是游戏直播，如NBA2K和Fortnite。他的游戏直播生涯不温不火，直到有一天在NBA游戏中惨败后，他在直播间中嚎啕大哭，捶胸顿足，没想到成为新闻，在网上引发巨大争议和关注。
也许正是从这个事件获得启发，他开始塑造自己“愤怒系”的人设。“愤怒系”是美国直播圈一个很大的谱系，尤其是游戏直播领域，很多主播的卖点是情绪化和极端愤怒的窘迫。
这种戏剧性的“自我贬低”带来了高度娱乐化的效果。Speed从这个时候开始走红，他的粉丝也开始融入这个愤怒的生态，以各种方式激怒他，让其发怒，并以此为乐。
从这之后，Speed进入了被自己的受众整，因此愤怒窘迫，收获更多粉丝的循环。后来，他开始经历个人信息被盗，被开盒，被网络攻击，被上门骚扰，户外直播时被报警抓获，而这甚至成为他主要的话题炒作手段。
《内景唐人街》
这种争议性的风格持续在他身上迭代，很快将他塑造成一个有争议的人物。他发展出一个具有品牌辨识性的个人争议风格——学狗叫。他开始与直播连线中出现的狗或其它人类进行狗吠，也在线下直播中与见到的狗进行狗吠，甚至2024年，在韩国街头直播时，还因为与路人的宠物狗狗吠被咬伤了鼻子。
在争议不断迭代后，他转向随机约会平台Omegle进行直播，开始了更快的粉丝增长，也将他的争议性提升到了更高的层次。
为了制造争议和冲突，离开游戏环境的他开始直接以言语攻击、激怒ta人制造冲突，尤其对女性。在一次直播中，当他询问一位女性用户如何评价他的外表时，对方给他打了7分，他得知对方有男朋友后立即表现出不满，说道：“你说话太快了”，随后又说：“你话太多了”，表现出明显的不尊重态度。
一次网红线上约会活动中，他对女网红Ash Kaash做出了极端不敬言辞。Speed向Ash Kaash提出了一个假设性问题，关于如果他们是地球上仅存的两个人并需要繁衍后代。当Ash拒绝这个想法时，Speed回应道：”Who gonna stop me?”（谁能阻止我？），暗示他会强迫她。这导致他的Twitch帐号被直接封禁。
随着争议性的发展，他逐渐使用自己的种族身份制造争议，将自己以大喊大叫，消费昂贵物品并打碎昂贵物品的方式，迎合非裔男性过于激进或夸张的刻板印象，一些用户将他形容为“现代黑人滑稽秀”。
他也开始将自己放置在可能遭遇种族歧视的环境中，并以遭遇时的反应来营造效果。他经常在不同语言中寻找听起来像N字眼的词（侮辱黑人的英文词汇），或播放似乎提到这个词的歌曲，并继续使用这些词。
这就来到他在中国被最多人认识的那个视频片段——在播放大张伟的歌曲《阳光彩虹小白马》时，听到副歌的中文词汇“那个”（音似侮辱黑人的英文词汇）而崩溃的神情。
02.
三面IShowSpeed
放下这些争议，IShowSpeed本次中国行大概有三种不同的面相。
一种是典型的外国人被中国发展速度震惊的戏码，在上海外滩以及中国的各个城市，面对高楼大厦，城市基建，发出精准的感叹。也通过与中国普通市民暖心的交流，展现出中国包容质朴的一面。他甚至体验了中医，并被中医师确诊他没有“甲亢”。
这是小红书中美对账叙事的延续，外国人发现中国先进发达得不可思议，也意识到中国人善良得不可思议。过去没有意识到这点，是被有意识的势力通过遮掩和欺骗的方式掩盖的，因此他的中国行不只是一种发现，还是一种“揭穿谎言”的历程。
这一层面相构成了他中国行的基调，也精准地踩中了网民的期待和情绪点。
第二层面相是与中国多位网红的合作，其中包括网红瑞哥英语和LC Sign Tony，早期都因为模仿川普的英语风格走红西方。LC Sign Tony最近因为各种极端厌女、厌LGBT表演视频迎合了现在反DEI的大潮，在西方极右翼媒体中大火，取得了极大的声誉，有多个YouTube网红前来中国对他进行了采访。
第二层面相勾勒出在具备国际影响力的中国网红的众生相，这与大家平时熟悉的简中圈网络大V存在一定程度的差异，例如抖音上最火的小杨哥，李佳琦，康仔农人，听泉等，影响力基本只在国内。
来源：IShowSpeed youtube
第三层面相是中国企业的活跃，这尤其体现在深圳站的活动，几乎已经成为了一场中国商品体验秀。
这次在中国，他已经与小米汽车、比亚迪汽车、华为汽车、小鹏汽车、华为手机、机器人、高铁、无人机送货平台开展了合作，他也非常配合地表演出对这些商品夸张的赞叹和惊讶，让网友心满意足地留下“我就喜欢这种没见过世面的样子”的评论。
以上三面当然不可能记录下他中国行的方方面面，但在大的方面上基本没有遗漏了。
03.
精准的商业执行
很多人都在好奇，这次中国行是IShowSpeed自己策划的吗？背后有机构的推动吗？
答案是肯定的，以上三个面相是一次精准的商业执行。从IShowSpeed之前小红书官方帐号的商务合作信箱，就可以找到这家企业，一家名为East Goes Global（东方走向世界）的MCN机构，这家机构的名字非常直白地展示了其愿景。
公司的创始人是Andrew Spalter，他曾经是音乐管理公司MDDN的高管，曾担任英国流行歌星Jessie J的经理，协助她参加2018年的《歌手》选秀，并赢得比赛。那次经历使Spalter在中国生活了五个月，期间他发现了新的商机——帮助西方名人在中国经营他们的帐号。
这些名人包括后街男孩、梦龙乐队、Jessie J、Troye Sivan等音乐人、杰西卡·查斯坦、威尔·史密斯等演员，以及电竞博主Ninja等网络名人。体育圈的有篮球运动员德怀恩·韦德、吉米·巴特勒、杰伦·布兰森等。
因此这次中国行最主要的目的之一，就是将IShowSpeed的影响力打入中国，并从中牟利。撰写这篇文章时，Speed已经在抖音拥有458万粉丝，在小红书拥有86万粉丝，在微博拥有18万粉丝。
《不要抬头》
这些帐号的运营从最初的East Goes Global已经转给了名为88rising的音乐厂牌。这也是深耕中国市场，签下多位中国rapper的一家公司。
EGG与88rising都有丰富的中国市场经验，后者也有不小的中国团队，对普通民众的舆论情感需要，安全需求，文旅宣传需要，本地网红生态环境，本地企业的营销需求都有丰富经验。
而Speed当然也不会拒绝这样一个巨大的商业机会。不只是他，目睹他在中国行的巨大成功，YouTube第一网红Mr. Beast也表达了希望前来中国的意愿。
有Speed珠玉在前，在EGG这样的公司的运作下，我们可能会见到一波外国网红中国行的高潮。类似“民间软实力”输出，或多或少迎合了中美贸易战背景。
尾声.
看起来是每个人都开心的共赢局
普通受众获得了期待的来自外国人的认可，延续了小红书对账中大家期待的“地球村”的温暖。中国企业获得了内外营销，国家形象获得露出机会，EGG和88rising赚得盆满钵满，当然Speed本人也是如此。
这件事看起来没什么可说的了，但有一个疑问需要被提出：这一切都是真的吗？我们真的对Speed这样一位争议网红的赞誉如此看重吗？直播里大家展示出的是真实情感吗？如果不是，我们甚至现在还需要这些精确的商业执行和精湛的表演，再配合上之后的全网讨伐和全网追捧来满足情绪吗？
《不要抬头》
比起一再满足各种各样的情绪，熨帖的、同仇敌忾的、自豪的、睥睨天下的，我们是否还有更重要的事情需要关注？恐怕这些精彩的戏码，对我们面临的问题是一种粉饰和遮蔽。