库克透露苹果接班人计划 下届CEO从这四人中选?

自1977年注册成立以来，苹果已历经七任首席执行官，在史蒂夫·乔布斯革命性创意的带领下，苹果成为了极具竞争力的消费电子公司；而库克则将苹果送上了难以企及高峰：市值连续升破1万亿、2万亿和3万亿美元，成为全球最具价值的公司。

一想到库克将不可避免地退休，就足以让苹果的投资者不寒而栗。作为公司的一把手，CEO的变动是所有公司必经的最伤脑筋的事件之一，它必然会带来不确定性，如果因此引入了不同的产品理念，可能会流失大批忠诚的客户，股价也会发生剧烈的震动。

不过，库克表示，他还计划在苹果“待一段时间”，并透露苹果已经制定了“非常详细的继任计划”。当被问及潜在人选，库克只回应他希望下一任CEO来自公司内部，并且“可能性不止一种”。

媒体分析认为，如果库克“下一任CEO来自内部”的说法属实，那么潜在人选其实并不那么广泛。综合业内人士的猜测，最有可能的继任者主要集中在以下四位高管：

“iOS代言人”费德里吉

首先就是苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi），也就是产品发布会中经常可以见到的那位银发高管。他不仅频繁出面且辨识度较高，在公司内部他也是领导团队的关键成员。

来源：苹果官网，下同

费德里吉负责的是苹果最重要的产品之一——iPhone的操作系统iOS，以及电脑上的操作系统macOS，其中iOS可以说是公司最主要的赚钱平台。但费德里吉不仅是软件专家，他也被誉为苹果最会演讲的高管，这一点在CEO方面尤其重要。

另外，56岁的德里吉还是四人名单中年龄最年轻的，这意味着他可以在CEO的位子上工作更长的时间。在库克退休后，员工们可能更希望看到公司能长期稳定，而不是任命一名五年后就会退休的CEO。

“营销老兵”乔斯维克

名单中可以说没有人比格雷格·乔斯维克（Greg Joswiak）更了解苹果，这位60岁的全球营销高级副总裁于1986年6月就加入了公司，这意味着他已经在苹果工作了37年，见证了公司的大起大落。

乔斯维克帮助了乔布斯掌管的苹果开发了最初的iPod和iPhone，这些产品就是令公司重回巅峰的基石。分析认为，乔斯维克具有公司发展至今的经验，他了解什么东西对公司、对客户、对股东来说有用或者没用。

整体来说，乔斯维克最大的优势就是对公司了如指掌，并且作为全球营销的主管，他在推销苹果愿景方面的能力也应该是数一数二。最好的CEO是能够向员工和客户传达公司统一愿景的高手，乔斯维克拥有成为下一任领导者需要的所有能力。

“赚钱机器”库伊

目前，苹果已经不仅仅是一家硬件公司，App Store等已经成为了公司的重点业务项目，而领导这一切的服务业务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）也是下一届CEO的热门人选之一。

在2023财年，App Store、iCloud Plus、Apple Music等数字项目已经为苹果带来了852亿美元的收入，成为了仅次于iPhone的最大收入类别，这些成功案例的功劳自然是应该归于库伊。

需要指出的是，比起硬件，软件服务产生的收入是经常性的，并且这方面的利润率要明显高得多。与乔斯维克一样，库伊在苹果也工作了很长一段时间（24年），其产品经验自然也不亚于榜单中的所有人。

“供应链大师”威廉姆斯

最后一位重磅人选就是苹果现任的首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams），他负责苹果的整个供应链和运营，从制造、零部件采购到技术支持。考虑到iPhone等硬件产品每年的出货量，威廉姆斯在公司的重要程度不言而喻。

值得一提的是，威廉姆斯在库克成为CEO之前就已经是公司的COO，公司简介也写道“自2010年以来一直领导所有产品的全球运营”。另外，他还负责监督手表的硬件和软件团队，包括iPhone和Apple Watch内置的健康功能。

媒体分析称，从苹果踏足健康领域这一点来看，威廉姆斯比所有人都了解如何使用小功能来推动大业务。鉴于他还拥有工程背景，这意味着他可能至少和库克担任苹果CEO时一样合格。缺点是他年龄上仅比库克小三岁。

谁会得到这份工作？

整体来看，这四位候选人在继任者名单中名列前茅，但名单外或者是公司外的选项也是有一定可能的。不过，如果苹果选择“外聘”一位CEO，对员工、投资者和忠实客户群可能会有巨大的打击。

另外，是否担任下一位CEO也要看继任者的意愿，因为有些人可能更喜欢他们现有的职位，或许还有人不想承受接班乔布斯和库克的压力。对此，库克在播客中说道他原本也没想着成为苹果CEO，当时这已经超出了他的梦想范畴。

“但它确实发生了，我想它也能发生在其他人身上。”