微短剧创业者:8天赚1亿是谣言,钱都给平台了
编辑丨康晓
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
“长视频平台如果全力做短剧，会不会是当年门户学头条的翻版？”一位头部长视频平台的资深制片人王涵向《深网》发出疑问。
过去一年，微短剧赛道的火爆，吸引了众多资本入局。各视频平台布局加码，纷纷推出扶持和分账计划，各大网文平台、游戏厂商、传媒影视公司、MCN机构和出版社等都纷纷入局短剧赛道。
微短剧行业狂飙突进的同时也乱象丛生，2023年岁末，广电总局对微短剧的治理纳入常态化，给整个行业踩了刹车。
“监管对微短剧行业来说是好事，不是管没了，而是整个行业会迎来一个更稳健的发展。”短剧制作公司扬帆出海创始人刘武华告诉《深网》。
毋庸置疑，告别流量神话和野蛮生长时代后，纳入监管的微短剧成为了一个新的视频品类。对此官方已经定调。1 月10日，广电总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，肯定了短剧这种新兴视频形式的存在意义，并给出选题建议。
但步入正轨的短剧品类，并不意味着适合爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台在此发力。
爱奇艺CEO龚宇近日对外透露，爱奇艺现在是谨慎、有限地进入微短剧市场，目前只以广告模式做投流的播放平台，不做制作，主要原因是“这个业务的审美与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大”。
从广告模式到会员付费，此前长视频的培养周期非常漫长；但微短剧以单片付费模式迅速突破了长视频的商业模式。“无论是广告植入或者付费，本质上短剧是一个流量买卖的生意。”一位影视公司短剧业务负责人向《深网》表示。
换言之，短剧是短视频平台对自身流量的一种精细化加工方式，短剧是短视频类别中的流量产品，而不是对标影视作品的价值内容。对于长视频平台而言，短剧带来的冲击和此前短视频侵占时长带来的冲击并无二致。
“短剧很像是短视频的一个类型。”短剧制作公司触摸文化合伙人杰夫如此告诉《深网》。杰夫透露，当团队内部在分析什么样的短剧公司优秀时，发现“分析数据反馈数据，基于数据做内容的调整和生产，整个循环效率越快的公司越厉害”。
杰夫最终得出结论，“这个生意跟做内容其实关系不大，它就是个产品。”
2024告别野蛮生长
“2024年的微短剧，虽然野蛮生长的时代结束了，但整个行业还是增长的。”扬帆出海创始人刘武华分析。
据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，而2023年短剧拍摄备案共通过3574部，数量持续增长。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。
微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络剧集。
“用户看完一个短剧，他得到的不是一个精彩的故事，而是情绪价值。”触摸文化合伙人杰夫告诉《深网》。
微短剧遵循短视频的“黄金6秒”规则，节奏快，将一些可以引爆情绪的剧情放在前三集。以流量为核心，筛选出了一批脑洞大开的短剧核心主题词，重生、复仇、逆天改命等剧情成为了爆款短剧的流量密码。
“昊天，我告诉你这个故事应该怎么拍你就怎么拍。”导演吴昊天看了对面的投资人一眼，觉得对方太狂了。“你凭什么告诉我这个故事该这样拍？”投资人来自游戏行业，吴昊天一开始对投资人的建议并不认同。
对于在影视行业打拼了十多年的吴昊天来说，拍微短剧的缘起是疫情期间，手里的电影项目《松桦岭》《今生为母女》就算备案过了也很难运作，无事可做，他就拍了《每天都在征服生活》、《无双国师》和《美食侦探》《海奎》等微短剧。
吴昊天告诉《深网》，“后来我才认识到，大数据对人的掌控太可怕了，一般前十集免费，第十集的时候，必须有大场面、豪华车队和高端宴会，但必须要有挖掘机（注：“挖掘机”在这里是剧情大转折的意思，比如在警匪片里挖掘机的出现往往意味着发现了受害人尸体），只要有挖掘机，用户就付费。”
资方有大数据，也懂流量，掌握了流量的密码，也掌握了财富的密码。《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额超过1200万元；《无双》成本不到50万元，上线8天充值破1亿元，上线两个月充值破3亿元……
很长一段时间内，微短剧“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的说法在业内广泛流传。这也意味着充斥着套路和噱头且制作粗糙的微短剧被批量生产，第一波微短剧掘金潮伴随的内容乱象引发了监管部门的重视。
2023年11月15日，广电总局宣布在此前的专项整治工作结束后，对网络微短剧治理工作转入常态化。快手发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，而仅仅两天后，抖音发布发布关于打击违规微短剧的公告。
此前，爆款微短剧《黑莲花上位手册》其出品方与咪蒙公司有投资关联，一度被捧为微短剧赛道风口的标杆之作。但去年11月21日该剧全网下架，短视频平台相关声明都提到其内容“渲染极端复仇、以暴制暴，带来负面价值导向”。
监管趋严极大放缓了短剧市场此前的疯狂运转节奏。
“以前一周拍完、一个月就上线的状态成为了过去式，我去年十月拍的微短剧到现在还没有播出。”微短剧导演李冰告诉《深网》，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化后，他感觉到行业发生明显变化。
短剧精品化的悖论
伴随着微短剧监管的常态化，精品化转向成为短视频平台的一种“必须”，保证内容的合规和价值观的正面导向。“但用长剧精品化方式改造微短剧，会不会是个伪命题？”编剧文心有些疑惑。
1月29日导演周星驰与抖音合作，宣布进军微短剧市场，并以自己的代表作命名“九五二七”剧场，今年5月份将推出首部作品《金猪玉叶》。此前另一位香港导演王晶的首部竖屏短剧去年11月29日在横店开机。
专业人士进场就一定玩的转吗？“以前电影和电视剧的生产和供给是集中式的。生产成本很高，制作周期长，用户画像不那么清晰。这个形式比较吃亏，用户逻辑更强的产品会侵蚀用户画像模糊和生产效率低的产品，网剧、网综和微短剧的兴起，亦是如此。”杰夫分析。
杰夫告诉《深网》：“在当下短视频的语境下，用户对宏大叙事的耐心和接受度都是下降。微短剧更符合短视频逻辑，它的形式有先进性，节奏非常快，没有长的铺陈。比如我看一部电影，我至少会记下来一个故事，但是短剧不是这样，只有情绪。”
微短剧导演四格认为，相对于经验丰富的名导演，优秀的微短剧创作者会更有网感，比如三秒定律和关键点悬疑抓手，这是一些优秀的微短剧团队更擅长的地方。
“专业能力重要，还是网感重要，接下来的2024年大家都可以看到。”
网感的确很重要，是一部微短剧能否投流成功的核心因素。而投流是一部微短剧能否获得商业成功的关键环节，其成本远高于制作成本。
《深网》接触到的微短剧导演、头部MCN机构的创始人，均表示投流在一部爆款微短剧的营收成本里最高甚至能占到 80%-90%。
“短剧的利润并没有外界想象的高，除了短视频平台，大家赚的都是辛苦钱。”杰夫告诉《深网》，“外界有一个很大的误会，说短剧多么挣钱，8天赚一个亿。能上亿的短剧都是现象级爆款，流水是真实的，整个投流的成本也非常高，能占到整体营收的80%。”
吴昊天告诉《深网》，“编剧环节，大部分故事都是投资人以很低的价格买来的，2000元可以买50集。拍摄环节，题材分古装和现代，按照每分钟1集 、100分钟一部为例，一部100集的短剧，制作成本基本在10-50万元。”
“现如今，能跑出来的爆款剧都在转向精品化，成本也都在上升。”刘武华告诉《深网》。拍摄过多个爆款微短剧的导演严沛梁谈及，2023年初其公司微短剧制作成本约二三十万一部，年末就涨到了五六十万。
不过， “传统影视创作中的节奏、叙事技法可能无法照搬至微短剧的场域。”影视领域的编剧文心告诉《深网》。
因此，用长剧精品化的思路改造短剧，会解构微短剧这一形式的先进性吗？这些都有待于观察。
过往微短剧过度绑定流量和算法，导致了微短剧走向了同质化和低俗化，成为业内所诟病的“电子榨菜”。如何平衡流量和监管？这也是留给短视频平台的一道难题。
快手短剧业务从2023年开始与20家左右的影视剧团队合作。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示：“2024年大家对于微短剧行业提到最多的一个词叫做精品化发展，但我更愿意称之为品质化发展，我希望创作微短剧的团队变得越来越多样，越来越专业。我们将会对星芒短剧进行新的升级，那就是门槛更低，收益更稳妥，分账梯度更高。”
平行赛道的交叉
去年10月下旬，一年一度的横店影视节开幕，横店影视节被视为影视行业的风向标。众多影视圈大佬齐聚一堂。正午阳光董事长侯鸿亮表示，“很多资金认为（影视项目）风险太大，不敢投资，从而形成了一个恶性循环。”
半江瑟瑟半江红，影视圈仍处寒冬，这更像是一种现实的隐喻。那段时间，横店开拍的微短剧有100多部，每天开机的有10部。导演张路权透露：微短剧回款周期短，赔赚清晰可见，是很多专业人士进场的原因。
对长视频平台来说，介入微短剧更多的是一种商业补充上的考量。
某主流长视频平台制片人王涵告诉《深网》，目前长剧面临的挑战包括用户在线时长被挤占、成本高昂降无可降、营收模式难突破等，“在降本增效的大背景下，微短剧团队轻操作、低投入高分成的方式，是非常有吸引力的新型合作方式，解决了投入高回报不确定的风险”。
爱奇艺CEO龚宇近日接受《新声Pro》采访时谈到，爱奇艺虽然没制作微短剧，但是有运营商在爱奇艺投流，平台一半以上的短剧付费用户是爱奇艺的会员，有40%的人原来不在爱奇艺花钱，现在花钱了，这是好事。龚宇还表示，付费短剧广义上会对爱奇艺会员业务有负面影响，但目前看非常有限，人群差别挺大。
据相关数据显示，2023年长视频平台中，腾讯上新微短剧170部，优酷上新163部，芒果TV上新52部，爱奇艺上新15部，B站上新8部。
目前来看，短剧收入规模对长视频平台来说还是杯水车薪。
根据《2023年微短剧行业报告》显示，2022年10月到2023年8月，长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已经超越2020年到2022年9月三年分账金额的总和。
单部剧最高分账金额为腾讯视频的《招惹》，分账超2000万元。最早开始布局微短剧的芒果TV与搜狐视频合作推出的《风月变》联投分账超1300万元，同时优酷《锁爱三生》也分账破千万。
而相关数据显示，过去一年抖音播放量破亿的微短剧达500部，据国联证券预估，2023年抖音体系内短剧的广告流水规模或达到220亿左右。
“微短剧赛道和长视频赛道基本是平行的，有影响，但不会有致命的影响。可能有些微短剧能做到极致的地方，长视频未必做得了。但长视频也在调整自己，没有优势竞争的内容就不会做了，这些内容是微短剧替代不的东西。”中国电影家协会副主席尹鸿在接受新京报采访时表示。