美假期购物季销售料创5年来最慢增速 网购会是大亮点

根据德勤（Deloitte），今年11月到明年1月，实体店面和网络通路的销售预计成长3.5%至4.6%，到1.54兆至1.56兆美元间。此一成长幅度逊于2022年的7.6%，当时的高通膨推高了耶诞毛线衫、玩具和家用电器等各种商品的价格。

上月，零售业领头羊沃尔玛（Wal-Mart）表示，由于学贷还款重启、油价再度攀升，以及高利率带来压力，今年下半年有理由谨慎看待消费者支出。沃尔玛说利润率可能受创。

其他零售商8月公布财报也削弱外界对假期旺季的期待，百货业巨擘梅西百货（Macy's）警示，消费者支出料将下滑。

疫情期的储蓄正迅速减少。根据旧金山联准银行估计，美国的超额储蓄从2021年8月的大约2.1兆美元降至5,000亿美元。数百万美国人10月1日起开始恢复学贷还款，预计这会进一步加重预算压力。

德勤的估计是基于今年通膨率为3.6%的预测，去年通膨率则是7.1%。

零售业的假期购物季并非全是愁云惨雾，德勤表示，网购可望成为一大亮点，成长率预估可达10.3%至12.8%，超越过去两年的趋势。

根据美国商务部，这个夏季，由于收入增加、信用卡使用变多，美国零售销售保持升势，7月增加0.7%，表现优于预期。不过，德勤美国经济预测师Daniel Bachman表示，就业市场放缓可能限制假期消费。

D.A. Davidson分析师Michael Baker说，过去29年里有23年，返校购物季趋势指引假期旺季销售的方向，一月中中人沃尔玛执行长Doug McMillon周二在一场会议上表示，7月涌现的返校商品需求，让他看好假期旺季可以表现得“相当不错”。目标百货（Target）和American Eagle Outfitters等公司也说消费者抢购返校商品。