苹果内外夹攻 库克赴上海救得了销量吗？

苹果执行长库克21日现身上海新开的门市，引发数百名中国民众到现场“朝圣”。不过苹果面臨华为的竞争，近年来在中国销量大幅下跌，加上美国政府祭出的反垄断调查，库克该如何因应？

苹果全球第二大旗舰店上海静安门市週四（3月21日）开幕，数百人聚集在店外高举苹果产品表示支持。不过过程中却传出有民众怒斥现场排队人群“崇洋媚外”，引发口角冲突。

据“李老师不是你老师”在Ｘ平台上发出的影片，一名妇人斥责正在排队进入苹果旗舰店的民众“崇洋媚外”。有人质问她：“妳知道苹果每年为中国带来多少就业吗？”她回应：“不需要，我们有自己的华为。”

除此之外，21日晚间苹果旗舰店开幕现场还发生黄牛抢占限量纪念品事件，有网友指控“超大量中老年人为了赚黄牛给的一百多块，早早来现场排队”，导致真正体验的人无法入场，随后警方便以活动结束为由驱散人群。

从网友公开的画面中，还有现场民众用iPad高举“白纸”（全白画面），被解读为对于苹果放任黄牛抢占纪念品一事表达不满。

3月21日晚，上海静安寺苹果新店开业现场有人举起了白屏ipad，引发现场拍照喝彩。
目前疑似因现场人数太多，开幕活动取消 pic.twitter.com/iINAwz9dEd

— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) March 21, 2024

库克：没有比中国更重要的地方

苹果执行长库克20日也在微博上发文表示自己已抵达中国，并在一场分享会上与供应链厂商比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕交流。

值得注意的是，受到美中博弈及地缘政治的影响，不少企业都逐步将供应链移出中国分散风险，苹果也不例外。但库克20日接受中国媒体访问时却表示，对于苹果的供应链来说，“没有比中国更为重要的地方”。

上週，苹果公司宣布扩大位于上海的应用研发中心，支援旗下所有产品线，今年还计划于深圳开设全新实验室。

库克近2年多次到访中国，虽然利用个人魅力带起短暂讨论风潮，但iPhone在中国的销量持续低迷。市场研究公司Counterpoint调查数据显示，2024年首6週的iPhone中国销量，对比2023年同期跌幅达24%，在当地的智能手机市占率萎缩至15.7％，大幅落后中国电信巨头华为，市占也跌出前三名。

在美国制裁之下，华为取得先进半导体设备和芯片的管道大幅受限。然而，华为在智能手机市场沉寂3年之后，去年却“重出江湖”，发布旗舰手机Mate 60 Pro，引发各界猜测华为是否已达成大规模技术突破。

不过，在21日的美国众院听证会上，美国商务部官员艾斯特维兹（Alan Estevez）表示，中芯国际（SMIC）替遭美国制裁的华为生产先进芯片，恐怕违反了美国出口法规，而美国政府将展开评估。

苹果面臨反垄断调查

与此同时，美国司法部21日以“垄断智能手机市场”为由，向苹果提出诉讼。司法部长加兰（Merrick Garland）表示，“苹果在智能手机市场保持垄断地位，不仅是因为在竞争中维持领先，也违反了联邦反垄断法。”

他指控苹果采用“排他性、反竞争行为”的策略，损害消费者及应用程式开发者的利益，其中包含在合约上施加限制及费用，限制开发者可提供给iPhone用户提供的特性和功能。另外，苹果也选择性地限制第三方应用程式与iPhone操作系统之间的访问，藉此降低非苹果应用程式和配件的功能。

诉讼消息公布后，苹果股价大跌逾3％，苹果则发布声明回应称，该诉讼威胁到公司的立身之本，并警告诉讼将开启一个危险的先例，让政府可以用高压的手段管控设计人员的技术。

另外，路透社也引述消息人士说法称，欧盟委员会即将在未来几天对苹果、Meta及Google母公司展开《数码市场法案》调查，若被官方定调违规，恐怕得赔上全球年营业额10％。