库克在X发布iPad Pro广告视频可以看见，一台油压机上放满了电唱机、喇叭、钢琴与吉他、电视、艺术品、颜料、电动游戏机、相机等，代表人类文化发展与创造的东西，这些东西在1分钟内全部被油压机压烂，最终变成苹果最新推出的史上最薄且功能强大的iPad Pro。

尽管对于苹果而言，广告可能是想表达，未来听音乐或创作音乐、玩游戏、欣赏艺术、拍照或录影，不用再携带一大堆器材，只要一台iPad Pro即可全部完成，然而对于正在担心AI（人工智能）威胁创意产业的创意工作者而言，广告只让这些人解读是科技发展正在破坏文化产业，让不少网友指责苹果缺乏敏感度。

▲新iPad Pro广告引起不少网友不满。（图／苹果YouTube） 

库克贴出这支iPad Pro后火速遭到不少网友与名人挞伐，像是英国男星休葛兰（Hugh Grant）就留言“这是把人类经历破坏殆尽，感谢硅谷”。美国女星洁丝汀（Justine Bateman）也说“说实话，你们到底发生什么事情了”。

用户Takuta说，“当我看见乐器、相机等创作工具被摧毁时，我感觉十分难过，我认为创作者不会喜欢这个视频”。用户Judd Baroff也说，“我无法确定，『肆意破坏这个世界上所有美好事物』，真的是你们想要的氛围？”

用户Yuval Kardov更说，“40年前，苹果1984 年发布那一个广告，作为反对反乌托邦未来的大胆声明，如今你们就是那个反乌托邦的未来，恭喜”。

用户Geoffrey Miller更说，“这是我看过最残忍、最状况外的广告，（苹果）你们应该解雇所有行销人员，这个广告对你们的品牌来说简直是灾难”。