苹果道歉了！iPad新广告「辗压人类创意」被骂爆

苹果公司（Apple）7日释出新款iPad Pro广告，用液压机压扁书籍、相机及乐器等物品后变出一台iPad Pro，影片曝光被炎上，挨轰「辗压人类创意」，就连男星休葛兰（Hugh Grant）都出面怒批「破坏人类经验」，苹果9日为此罕见向大众道歉。苹果行销传播副总裁迈伦（Tor Myhren）9日向美国杂志《广告时代》（Ad Age）声明解释，这则广告旨在展现创意如何被压缩进iPad里，却未达到歌颂创意的目的，「我们的目标是永远赞扬用户利用iPad表达自己，以及将想法化为现实的所有方式」，但「在这段影片中并未达成目的，我们很抱歉」。

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▲ iPad Pro广告压扁乐器、书籍等物品，还有表情符号。

BBC报导，苹果在广告中试图展现新款iPad功能，例如收看电视节目、听音乐和打电动，并强调机身非常轻薄，却使用近十年热门的液压机概念拍摄，辗压象征人类创意工具的同时也自毁声誉。愤怒的网友指控，这则广告并未彰显科技的激励效果，反而展现科技如何扼杀创造力。

此前，演员休葛兰怒轰这则广告是「矽谷对人类经验的破坏」；长期反对将人工智慧（AI）应用于影业的演员兼电影制作人洁丝汀贝特曼（Justine Bateman）直言，苹果「摧毁了艺术」；知名作曲家洪特（Crispin Hunt）则称，破坏乐器令人联想到焚烧禁书。

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