谁押中了郑钦文?奥运冠军背后惊险的商业豪赌
在比赛之前,很多企业已经签约奥运运动员作为品牌代言人。
每一个企业都希望自家的代言人,能够在巴黎奥运会上勇夺冠军、一鸣惊人。
这是一场豪赌。
既考验运动员的竞技水平,更考验企业的商业眼光。
8月3日,郑钦文在网球女子单打决赛中,以2:0击败对手,获得女子网球单打冠军。
这是中国网球第一块奥运单打金牌,创造了亚洲最高纪录。
郑钦文打赢了,赞助商们赌赢了。
有媒体统计,截至目前,郑钦文至少手握10个品牌赞助。
值得注意的是,这些品牌赞助,都是在巴黎奥运会举办前签订的。
在巴黎奥运会之前,郑钦文虽然已经在网球界崭露头角,但是,因为没有桂冠加身,国民知名度并不高。
回顾奥运赛程,郑钦文先后遭遇前世界第一、大满贯冠军科贝尔,现任世界第一、奥运头号选手斯瓦泰克。
上演“过山车”逆转,才拿下奥运冠军。
可以说,郑钦文赢得很艰难,赞助商们赢得很惊险。
特别是,早在2022年8月,蚂蚁集团就聘请郑钦文为“追光大使”,在之后的比赛中,支付宝的标识出现在了郑钦文的球衣上。
蚂蚁集团聘请郑钦文为“追光大使”
彼时,郑钦文闯入2022年法国网球公开赛女单第三轮,刚刚崭露头角。
蚂蚁集团的眼光,确实独到。
相对于网球,押注乒乓球运动员,胜率就大多了。
为了万无一失,伊利更是“两边下注”,同时聘请王楚钦、樊振东为品牌代言人。
王楚钦、樊振东是我国男子乒乓球的双子座。
王楚钦世界排名第一,人气也高,但缺少经验。
樊振东排位在王楚钦之后,但比赛经验更丰富。
“两边下注”更有保障。
果不其然,比赛中,王楚钦爆冷出局,樊振东不负众望拿下冠军。
伊利押中樊振东
恭喜伊利,押中奥运冠军一名。
一些新兴的比赛项目和运动员,也引起了企业的关注。
霹雳舞,这个始于20世纪70年代美国纽约街头的运动,今年正式成为了巴黎奥运会的比赛项目。
作为中国队最有希望冲金的选手,刘清漪已经拿下了不少代言合同。
茶饮品牌霸王茶姬,签约刘清漪为“健康大使”。