这个女人,凭什么可以左右美国的总统大选?
01、庞大的粉丝群和巨大的号召力
10月9日《福布斯》公布,美国歌手泰勒·斯威夫特以净资产16亿美元成为全球最富女歌手。
这些收入来源于唱片与巡演收入。
数据分析机构Question Pro总裁丹·弗利特伍德评价她“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体,那么她的经济规模将超过50个国家。”
从纸面数据看,她的粉丝几乎可以影响本次美国大选结果。
9月11日,霉霉在两党辩论后,在社交媒体发文支持哈里斯。
她表示“2024年,我会把票投给卡马拉-哈里斯和蒂姆-沃尔兹。我之所以站在哈里斯一边,是因为她追求的是公正与理想,我觉得我们需要像她一样的战士去维护那些理想。我对她能做一个强有力的、能干的领袖很有信心,而且我也坚信,只要我们的管理能保持平稳,而非无序,我们的国家一定会越来越繁荣昌盛。她的竞选搭档沃尔兹,几年来为 LGBTQ+的权利,体外受精,女性控制自己的身体,都为此而努力,这令我非常激动。”
虽然她没有明确号召粉丝投票,但毫无疑问,她的观点在粉丝中产生了巨大影响。
她发文后,很快就获得了上千万点赞。
美国一项调查显示,近年来青年参与投票的热情直线下降,今年全美36个州18至29岁的选民登记率大幅下降,爱荷华州的降幅甚至达到了47%。
从狭义上看,霉霉粉丝中青少年居多,她的表态能拉动青少年的参与热情,这对民主党来说,绝对是件好事。
根据以往的数据,青年人支持民主党的比例明显高于共和党。
澎湃新闻数据
从广义上看,她对普通选民也有一定的影响力。
数据显示,她发文后,投票网站vote.gov不到24小时就吸引了超过33万名访客。
霉霉在社交媒体上的号召力已被多次验证。
2018 年,“霉霉”在Instagram上发帖呼吁粉丝们积极投票,在24小时内就吸引了超过6.5万名新选民注册。
2020年,美国大选时,霉霉号召粉丝支持拜登,虽然当时没有明确统计与她发帖后直接相关的投票是多少,但有数据显示,她发帖后的一个小时,参与投票的人数增加了12倍。
2023年,她在Instagram号召粉丝进行选举登记,一个小时内vote.gov的访问量增长了1226%。
此外,多方看好霉霉对摇摆州的影响。
本次大选的5个摇摆州中,有4个州近一年来关于她的搜索量都高于往年同比的平均水平,威斯康星州同比增长了282%。
这些数据背后,是霉霉对粉丝的巨大影响力。
02、纸面数据与粉丝构成的博弈
霉霉在 instagram 上拥有3亿粉丝,28至45岁的占比百分之45%。18至28的占人数总比的11%。
数据显示,全美超过一半的成年人自认是霉霉的粉丝,其中16%的人认为自己足够狂热。
如果以上数据都是被调查人的真实意愿,那么全美有资格投票的2亿成年人中,至少有1.4亿支持霉霉。
从理论上说,霉霉粉丝占选民的比例可达88%。
另外,在2022年的另一次数据调查中显示,18到24岁的粉丝占比数为40.19%,足以显示她的粉丝中青少年的比例巨大。
值得一提的是中国乒坛紫微星樊振东也曾毫不避讳的表示过,他的偶像就是霉霉,他甚至能在比赛前一天去霉霉的演唱会,哪怕事后被诟病,他开通新社交媒体时,也第一时间关注了霉霉。
单看数据和影响力,获得霉霉的支持,就可以在大选立于不败之地。
只是问题并不是只看数据这么简单,数据背后她粉丝的构成也许才是问题的关键。
因为霉霉一直不吝于表达观点,她粉丝中民主党占比原本就超过一半。
共和党与独立人士各占百分之23%。
也就是说,能被她号召行动的,本身可能就会站队哈里斯,而不支持民主党的,她号召也不会支持。
换而言之,霉霉的影响力很大,但现在要说她的影响力能左右大选的结果,还需要进一步的数据来证明。
鲍林格林州立大学政治经济学教授大卫·杰克逊表示,霉霉的号召可能会使原来不积极的民主党人士投票给哈里斯,但可能无法让共和党人转而支持民主党。
当然,大选结果对霉霉的影响并没有那么大,她的生活状态已经自由了。
让人疑惑的是,有如此庞大的粉丝群,钱已多到花不完,她为何不愿意闷声发大财呢?
03、明星参政的利与义
美国明星不乏参政的传统。
乔治克鲁尼,安吉丽娜朱莉等都是民主党的支持者,22年饶舌歌手坎爷甚至宣布自己将会参加2024年的大选。
但霉霉与他们似乎又有些不同。
相比之下,其他明星在表达政治观点的同时,都显示了一种强烈的企图心。
即他们本身都有强烈的参政意愿,表达观点似乎只是为了他们以后参政打基础,如阿诺施瓦辛格成为意见领袖后,就积极参选并成为州长。
即使不参政,不少明星发声也是因为和涉政人士关系密切,如吉米·卡特与乡村摇滚运动的领头人威利·纳尔逊关系密切,后者就进入白宫演奏对他表示支持,这类发声也会让明星获得一些超然的地位。
而霉霉的表态则有一种纯粹局外人摇旗呐喊的疏离感,她更像替一部分群体只为公心利他的发声,“义”字当头。
她与所有被支持者都无私交,也没有任何参政企图心表现出来。
这种状态,让她成功的摆脱了作秀的嫌疑,而成为“做自己”的代表,这种理念恰好也是她的受众,尤其是青少年所推崇的。
进一步说,在名利场顶端的她并不太需要这样的表态为自己加分,反而有因此失去一部分市场的可能。
那她为什么这样做呢?
04、从乖女孩到意见领袖
霉霉1986年出生,祖母是歌剧演员,父亲是股票经纪人,母亲从事市场营销工作,六岁开始学习吉他,创作歌曲,2006年发行首张专辑,一炮而红。
当年,她想要人们喜欢她,喜欢她的歌,人们也确实给了她无数爱,她像个骄傲的小公主,一直到19岁。
19岁,她拿到vma最佳歌手奖,上台领奖,发言说了一半,坎爷走上台说:“泰勒我很为你开心,我也会让你说完,但是碧昂斯的音乐视频是史上最棒的音乐视频之一。”
台下嘘声大作,她第一次感受到来自外界的恶意,她拿着奖杯,站在台上,一脸不知所措。
这一刻,她才知道,建立在他人喜欢上的骄傲和自信,何其脆弱。
她后来说过当时的心情:“我当时站在舞台上,我非常兴奋,因为我刚刚获奖,我也兴奋于Kanye也在台上,然后我……然后我就没那么兴奋了。“
这几乎重塑了她对如何生活的信仰。
她开始思考,变得大胆了 一些,很快,喜欢她和讨厌她的人都如风暴般增长,她将自己活成了符号。
作为即兴创作歌手,她什么都写,对生活里的负面情绪,也毫不回避,而她的男友们,则成了风暴中心。
霉霉的恋爱史饱受诟病,恋爱时间短,换人多,每次恋爱分手,男友就被她写进歌里毫不留情的嘲讽,在她的歌里,她被辜负被欺负,而男友们则多少对不起她。
但那些让全世界馋的流口水的帅哥们,也自然有拥护者。
霉霉的私生活进入了被“荡妇羞辱”的轨道。
坊间讽她:“霉霉在84次恋爱后一共写了371首关于前男友的歌,这些歌中有279首进入billboard单曲榜,有16位前男友因名声扫地而破产,52位有过自杀的念头,23位付诸实际行动,8位自杀成功。”
她与同行,也恩怨颇多。
与同为歌手的水果姐,先后因为同一个男人,还有伴舞闹翻过好几次。
2016年,坎爷在歌曲《Famous》中指名道姓的对霉霉有侮辱性描写,甚至在MV上还放了霉霉的全裸蜡像与他和妻子卡戴珊一起。
坎爷公开表示,侮辱性歌词是经霉霉同意确认后发表的。
随后,霉霉在多个场合都公开表示此事她绝对不知情,不同意。
但坎爷的妻子随后放出一段视频,证明霉霉知情,卡戴珊并以此调侃霉霉是个狡猾的蛇精,表里不一,当面一套背后一套。
一场以她为主角的网络狂欢开始了。
有人纹了鬼纹身说她完了,有人给她建了墓碑,有人给她画死后悼念墙。
“泰勒.斯威夫特完了”成了全球最热的话题。
风波之后,她消失了一年。
一年后,她黑化回归,烈焰红唇恣意张扬,她唱到:“以前的泰勒死了。”
MV里,她让所有男人都站在背后,把以前所有自己的形象都踩在脚下。
她表达了:你们说我是毒蛇,那我就是,摊牌了不装了,我不怕你们。
她的心态也从力争凡事要人人喜欢,到现在“做自己实在太爽了。”
她谈及以往的委屈:“总有人问,你当时为什么不说出来。”
她开始改变:“下次如果有机会能做出改变,一定要知道自己的立场,想好要说的话。”
她不是一夜之间变勇敢的,但每一天都推着她向前走了一步。
后来,卡戴珊和坎爷的视频被爆出作假,侮辱性歌词的事才得以澄清,但此时的她,早已经不在乎也不需要了。
她起诉一起合影的DJ在合影时对她不尊重,索赔只要一美元,她不要钱,也不想对方失业或者破产,她想要说明,女性对自己身体有充分的做主权。
她表示:只要对方让自己感到不舒服,那就有权拒绝。
她对歧视同性恋的议员公开发表抗议。
穿彩虹裙为LGBTQ(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者、对自身性别持怀疑态度者)群体献歌。
为性别平等项目捐款、呼吁,并写亲笔信支持。
对女性身材的标准提出质疑等等。
这些观点是否正确另当别论。
但从恋爱到世界观再到人生观,她直言不讳的表达,在粉饰太平的娱乐圈里,确实独具魅力。
也是因为她的表达,让很多相同观点的少数派找到了寄托,从这个意义上来说,她对粉丝不仅仅是音乐偶像,也是人生态度的代言人。
霉霉表达了对哈里斯的支持后,很快就有一条新闻曝出,称她掉粉7500万粉丝,只能在公园演唱。
但该新闻随后被打假,知情人指出,该乐队是在致敬霉霉,演唱者并非霉霉本人。
根据数据统计,霉霉的粉丝在她明确表态支持哈里斯之后并未出现波动。
从这个意义上来说,她的表态对事业基本不会有负面影响,毕竟从2017年开始,她就已经陆续明确输出了自己的观点。
这一次,只是更聚焦了一些而已。
而且,从本次表态来看,她在不关注音乐的群体里也开始获得广泛的知名度和影响力,对这对她的事业无疑是好事。
大选鹿死谁手还有悬念,但霉霉更上层楼似乎已经尘埃落定。