近日，有媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖，疑似炒作摆拍之后，知名媒体人胡锡进也发表评论称，“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”

5月7日，南都湾财社记者就“讽日”事件向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。

5月8日，香飘飘开盘价为18.44元/股，当日盘中最高价为19.30元/股，最低价为18.14元/股，跌幅超6％，随后尾盘有所回升，收盘价报18.90元/股，跌幅为2.73%。

产品包装讽刺日本排放核污水

香飘飘官方发文称“员工好样的”

香飘飘这一波热搜还要从5月4日说起。

当天，有消息称，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店中出现很多印有中日两种文字标语杯套的商品，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本 不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等，事件随即引发热议。

流量涌来，香飘飘也立刻开启了一波教科书般的操作。

当晚，香飘飘官方就发文，称“我们的员工是好样的！”还有媒体报道称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。

此次事件也给香飘飘带来了直接的利益。品牌热度上，据统计，在4月29日-5月6日期间，香飘飘此次事件共带来9个微博热搜话题，热搜持续时间较长，获得了超高话题讨论声量。此外，该事件在小红书、抖音、快手等多个平台也引起广泛关注与讨论。

香飘飘总裁宣布奖励相关员工10万元

直播间同款产品爆火销售额超百万

此外，5月5日，香飘飘总裁杨冬云还在直播间宣布，将给予事件中的员工10万元奖金。

一夜之间，香飘飘成为“国货之光”。第三方平台数据显示，事件引发持续热议后，4日至5日共超千万名网友拥入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品。店铺直播日销售额，由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

另外，“讽日”事件后，香飘飘股价也出现大涨。5月6日，香飘飘早盘涨停，报19.21元/股。5月7日，香飘飘盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高；截至当日收盘，香飘飘股价为19.43元，涨幅为1.15%。

被质疑事件为炒作摆拍

假冒“硬杠”来国内舆论场邀功

不过，事情在5月7日出现了变化。

因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。

还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。