讨厌马斯克的人都跑去 Threads 了

而对于两位身经百战的超级富豪来说，竞争姿态的 ” 体面 ” 与否，是其中最不重要的一件事。

” 众叛亲离 ” 的马斯克

在吸粉速度上，Threads 创造了 ” 历史第一 “。7 月 6 日刚一上线后，4 小时内，便突破 500 万用户注册。24 小时后，这个数字又翻了 10 倍——这甚至还未算上欧盟地区。最终，5 天时间里 Threads 吸粉 1 亿。达到这个用户量级，今年风光无限的 ChatGPT 用了 2 个月，TikTok 用了 9 个月，而已被 Meta 收购的 Instagram，则花了 2 年半之久。

事实再次证明，在推崇边际效应递减的互联网行业中，没有什么产品是金科玉律、不可取代的——而妄图向用户 ” 收税 ” 从来都不是明智之举。

▲（图源 / 视觉中国）

当被问到为何大批用户蜂拥涌入 Threads 时，多位尝鲜者对「市界」提及道：” 马斯克功不可没。”

2022 年底，咨询机构 Morning Consult 统计数据显示：马斯克在美国成年人中的支持率已下降了 13%。近年来，马斯克的种种荒诞不经的 ” 疯癫 ” 行为，在美国已经成为了一个娱乐梗。

特别是从 2022 年 10 月底，马斯克以 440 亿美元收购 Twitter 后，他在这个老牌社交产品内展开了轰轰烈烈的 ” 马斯克化 ” 运动：裁员、改版、涨价、封禁账号，最终妄图限制用户刷文数量，推行 ” 收费浏览 “，一套操作下来，将内部员工、外部机构和一大批核心用户得罪了个遍。

据媒体报道，刚一上任之初，马斯克便大刀阔斧地裁掉了数千名员工。包括时任首席执行官 Parag Agrawal 等三名高管。一位 Twitter 工程师公开表达不满后，马斯克直接用推文形式把他炒掉。

一位在去年被裁掉的 Twitter 员工告诉「市界」，许多员工是在上班路上收到的解雇邮件。他们来到办公室后，一切门禁、账户信息都已经不能打开。” 在硅谷，只有马斯克敢把事情做得这么粗鲁（rude）。”

此外，马斯克还宣布取消远程办公制度，要求延长工作时间。并在一份内部备忘录中提醒大家做好接受 ” 极高艰苦 ” 工作的准备，要求员工们为 “Twitter2.0” 表态。他的意图也很明显：不跟上我，就滚蛋。

不过，多数公司敢于 PUA 员工，却不敢得罪用户。只有马斯克敢于反其道行之，干脆把用户的认证账号订阅服务 “Twitter Blue” 再次提价，从 4.99 美元上调到 8 美元。

更令人难以接受的是，在未通知用户的前提下，马斯克又开始修改平台规则。不到两周前，数千名用户在使用 Twitter 的游客模式时，发现已无法阅读平台内容，并被提示要求登录账号。对此，马斯克解释道，这是为了对抗过度抓取数据的 AI 公司，并让用户 ” 远离手机，多陪家人 “。

7 月初，Twitter 进一步限制免费用户一天内能阅读的推文数量。已验证用户（蓝标用户）每天能阅览 10000 条推文，未验证的老用户为 1000 条，未验证的新用户每天只能浏览 500 条。

对于这么做的原因，马斯克再次用强行 ” 上价值 ” 的方式轻描淡写地解释：” 设置推文浏览量限制的原因是因为我们都是‘推特成瘾者’，每天大家都恍惚于网络世界，（所以）我这是在为世界做一件好事。”

凡此种种 ” 倒行逆施 ” 的操作，引起了用户广泛的不满和 ” 出逃 “。”Twitter 已死 “” 安息吧 Twitter” 等话题相继登上热榜，沮丧的用户们纷纷开始寻找新的替代品。

而近期 52 岁的马斯克和 39 岁的扎克伯格的骂战，也让 Meta 加紧推出竞品 Threads 变得更加水到渠成。

虽然多年来，这两位富豪不对付便是公开的秘密——马斯克曾删除了个人、特斯拉、SpaceX 公司在 Facebook 上的账户。扎克伯格则放言：马斯克的火箭炸毁了 Facebook 的卫星。

但从 6 月开始，二人的骂战突然升级。6 月 20 日，马斯克发布推文，要与扎克伯克进行一场决斗。扎克伯格则在 Instagram 上直截了当地回击：发我地址。

▲（图源 /Instagram）

6 月 21 日，马斯克再次发推：建议将地点选在拉斯维加斯。扎克伯格则回应：如果是真的，我会到场。

这场约架，吃瓜群众自然是 ” 看热闹不嫌事大 “。而化解争斗的马斯克的母亲，某种程度上也提供了更多讨论度。6 月 22 日和 23 日，梅耶 · 马斯克先后发布推文称：” 不要乱开玩笑，打打嘴仗算了 “，以及 ” 比赛已经取消了，大家散了吧。” 而马斯克回应则像个撒娇的孩子一样：” 别这样，妈，我要和他比赛 “，并评论网友：” 她从不让我做有趣的事情 “。

对于这两位的表现，业界多数认为，这无非是马斯克热衷 ” 操控 ” 流量的故技重施。但这一次，马斯克或许是错误地给扎克伯格输送了一个 ” 开战 ” 的绝佳时机。Twitter 强推 ” 付费浏览 ” 已令人不快，马斯克的约战表现得又极不理智，Meta 迅速捕捉到了这一波汹涌的需求——原定于 7 月底推出的 Threads 被提前上线。

山寨 Twitter 胜利法

从 Threads 近期的流量表现上来看，许多用户似乎是坚定地要从 Twitter” 搬家 “，不准备再回来了。

近期媒体报道：Threads 上线后，至少有两家第三方机构估计，Twitter 的流量在同步下降，这表明其用户可能改用 Threads，而不是同时使用两个平台。

据福布斯统计，Threads 上线后，世界上最富有的 15 人中有 4 人已经注册了经过验证的账户，包括：扎克伯格、亚马逊创始人杰夫 · 贝索斯、微软创始人比尔 · 盖茨和彭 – 博社创始人迈克尔 · 布隆伯格。

更有趣的是，许多名人也在带头领跑，比如卡戴珊家族的大姐考特尼和二姐金，都火速登陆了 Threads。而著名主持人奥普拉、音乐天后詹妮弗 · 洛佩兹，也加入到了为 Thread 免费站台的行列中。

对于名人们疾速地转换阵营，宾夕法尼亚大学教授 Herbert Hovenkamp 表示，最直接的原因便是：” 马斯克做了一件又一件的事情来激怒自己的用户群。”

名人之外，不少大型企业品牌也随之入驻，据不完全统计，目前 Netflix、NBA、WNBA、微软、麦当劳、HGTV、PlayStation、温布尔登、福特、查尔斯 · 施瓦布、BBC 和 Def Jam 唱片公司都已先后在 Threads 上开设账号。

实际上，Meta 希望拿下 Twitter 的阵地已非一日。据公开资料显示，Meta 研发 Threads 最早始于 2022 年 11 月。2023 年 1 月，Meta 正式启动项目。

不过目前从最终上线的页面设计、功能和逻辑看，Threads 只是一款乏善可陈的产品。

虽然 Threads 也做出了一些有限的创新：可以发布 500 字以内的文字，还可以分享长达 5 分钟的视频和图片。” 刷视频比 Instagram、YouTube 的画质好。” 一位体验了 Threads 的用户评价道，” 一个干净（无广告）的 Twitter。”

但更大程度上，Threads 几乎就是对 Twitter 的 1:1 的复刻。与 Twitter 的功能相似，用户可以在 Threads 上发布短内容，看到其他用户的回复、点赞和转发，也可以关注感兴趣的话题、人物或机构，并且实时地获取最新信息。

Threads 甚至将一些 Twitter 独有的元素都搬运了过来，比如话题标签、蓝勾认证和热门榜单等。

不过就是这样一个 ” 山寨 “Twitter，便已足够将 ” 众叛亲离 ” 的马斯克打得灰头土脸。目前，Threads 还没有官方中文译名，有人调侃其 ” 对打 “Twitter 的属性，建议 ” 不如叫烧鸟 “。网络上的汹涌支持，也让扎克伯格喜形于色，最近他更公开讲出了：未来 Threads 的用户数目标在 10 亿！

而对于 Threads 的简单 ” 抄袭 ” 行径，便 ” 偷 ” 走了 Twitter 的 1 亿用户，马斯克显然对于自己人缘之差始料未及。

除了第一时间里，Twitter 便屏蔽了 Threads 的链接分享，马斯克又接连发推，指责扎克伯格的无下限。在发给 Meta 的律师函中，Twitter 指责其系统、故意、非法地盗用 Twitter 的商业机密和其它知识产权，并挖走其员工以打造 Threads 平台。而 Meta 发言人则表示，Threads 工程团队中并没有 Twitter 的前员工。

在无计可施中，马斯克在网络上频频愤怒 ” 暴走 ” ——而这些不理智的行为，或许正在带给未来的 Twitter 更大的阴影。

Threads 上线之后，7 月 9 日，马斯克在推特上直接怒骂扎克伯格是个 ” 软蛋 “；甚至提出要跟他比比 ” 丁丁 ” 的大小。而随后扎克伯格的回应也让网友们一脸问号：” 我不是软蛋。”

对于两位首富频频 ” 跌破下线 ” 的骂战表现，有网友评价：富豪又如何，还是 ” 呆子 VS 呆子 “（nerd VS nerd）。

而一些刚刚迁徙到 Threads 的用户也开始感觉：在 ” 底线 ” 方面，马斯克和扎克伯格或许只在伯仲之间。

一方面，Threads 用户增长速度如此惊人，固然有马斯克的不得人心，也源于其极低的拉新门槛：直接承接了 Instagram 超 14.5 亿注册用户的自然流量。

而据媒体报道：Threads 的团队多为早期 Instagram 团队组成，两者的 ” 捆绑 ” 如今也十分密切：如果想要删除 Threads 账号，就得必须连着 Instagram 一同销户——而这对多数用户来说，自然难以接受。

在两位渐渐已甩掉底裤的首富挤压下，也有一些用户干脆直接转向更加 ” 清静 ” 的平台——据统计，近日先后有数十名日韩画师在新浪微博上开设了账号。

Threads 能红多久？

不过对于 Threads 未来的隐患，此刻扎克伯格暂时无暇他顾。近年来，能够短暂重回 ” 古典媒介 “，对他来说已是一场久违的胜利。

毕竟自从 2021 年改名 Meta、全力押注元宇宙后，这家以社交网络平台起家的科技公司，就陷入了一场漫长的危机。

2022 年 7 月，随着元宇宙已被逐渐调侃为 ” 秘不发丧 “，同时受美国宏观经济和广告收入下滑影响，Meta 第二季度营收同比下降 1%，录入了公司有史以来首次季度营收同比下滑。

这个 ” 锅 ” 被扎克伯格一股脑甩到了 TikTok 头上。

” 原因全在 TikTok”，扎克伯格不止一次公开抱怨 TikTok 抢走了市场份额和广告商们的预算，并建议美国立法机构加强对 TikTok 进行监管和限制。但同时，Meta 在内部又在不遗余力地 “TikTok 化 “：先是改变平台算法，重新构建了 Facebook 的信息流，还希望将 Instagram 的短视频引入其中，打破 Facebook 的熟人社交玩法。

随后，被 Meta 收购的 Instagram 也宣布将把重心放在短视频上，进行全屏显示，用户也将会接收到更多平台算法推荐的内容。而此举随后便遭到了包括凯里 · 詹纳（Kylie Jenner）和金姆 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在内的头部网红的联合抗议。

据 2022 年年报显示，Meta 总收入 1166.09 亿美元，同比减少 1.12%，净利润 232 亿美元，同比减少 41.07% ——这也是自 2010 年以来的首次下降。

在财务危机的挤压下，继去年 11 月裁员 1.1 万人后，Meta 于今年 3 月宣布，将在 2023 年裁员 1 万人，并取消 5000 个空缺职位的招聘计划；取消优先级较低的项目，在中层管理人员中实行 ” 扁平化 ” 管理。

同时，Meta 曾重磅押注的元宇宙和虚拟现实等业务亦危机重重。

2021 年，随着 ” 元宇宙 ” 概念被爆炒，Facebook 宣布将在五年后转型成为一家元宇宙公司，随后更将公司名更名为 “Meta”。在此前后，虽然 Meta 通过斥资收购硬件商 Oculus 等，稳固了自身在 VR/AR 头显市场的行业地位：根据 IDC 数据显示，2022 年，Meta 以 80% 的全球市场占有率稳居第一，紧随其后的字节跳动 PICO 仅占 10%。

但这一年，Meta 的 ” 现实实验室 ” 部门营业亏损也已达到了 137.17 亿美元，较前一年增长了 35%。而华尔街对于这些虚无缥缈的 ” 未来的故事 ” 也显然不肯买账：Meta 股价一度下跌超过 20%，跌至近四年的最低水平。

进入到 2022 年，元宇宙的降温来得更加迅猛：Meta 旗下的虚拟社交平台 Horizon Worlds 的月活跃用户不过 20 万，难以达成 2022 年年底达到 50 万月活跃用户的预期。今年 3 月，Meta 停止了为 VR/AR 设备开发的操作系统 XROS 项目的开发，打响了缩减元宇宙支出的第一枪。此后，无论是在扎克伯格的公开信，还是在电话会议中，提到元宇宙的次数都大幅减少。

但从 Threads 的使用说明中，还依然能窥见扎克伯克更为务实的 ” 元宇宙梦 “：”Threads 未来的版本会集成于 Fediverse 网络，Threads 账户可以跟其他去中心化社交平台的用户进行互动。”

而所谓 Fediverse，便是由 “Federation（联邦）” 和 “Universe（宇宙）” 两个词组成的词语。简单来说，这是一种去中心化的服务网络。不过打着 ” 去中心化 ” 名义、又昙花一现的社交应用早已不新鲜：2022 年起，就有 Web3 圈关注的 Damus、Mastodon 等产品相继上线。不过后来，多数产品又因需用加密钱包登陆、使用并不流畅而劝退了一大部分用户。

▲（图源 / 维基百科、threads 截图）

而未来，Threads 究竟可以通过 ” 蹭 ” 马斯克的负面流量，稳固住多少用户？或许最核心的问题还是：考虑到迁移成本，人们为何要放弃已经固定、成形的社交链，转而使用新的社交产品？除非有新的功能可以吸引大家持续尝鲜，没有用户一定对哪款产品 ” 非用不可 “。

通常来说，快速增长的用户数经常难以留存。” 真正要观察的是一周后，两周后，活跃用户还能剩多少。” 一位资深互联网观察者对「市界」说道。

而刨除掉早期涌入的 ” 产品蝗虫 “（指产品目标用户之外的围观群体、好奇的观光者、寻找项目的投资人或来做竞品调研的产品经理），用户是否还能持续留存在这个 ” 山寨 Twitter” 平台上，还有待观察。

例如在中文互联网上，Threads 的这次爆红几乎并未掀起波澜。与曾因马斯克等名人入驻，从而吸引了大批用户注册的语音社交产品 Clubhouse 不同，这一次几乎只有互联网研究者、热衷研究 ” 去中心化 ” 的 Web3 从业者，和乐于体验和分析的产品经理们加入了这波注册浪潮中。

而其中许多只是 ” 尝鲜 “、并不关注马斯克与扎克伯格恩怨的用户，很快便对 Threads 这块新阵地失去了兴趣：” 玩了几天真的没有想看的内容，已回归 Twitter。”